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denchiyasu’s blog

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「アナ雪」グッズ販売、エルサがアナを圧倒

「アナ雪」グッズ販売、エルサがアナを圧倒

 アナがスターになるはずだった。米娯楽大手ウォルト・ディズニーの大ヒット映画「アナと雪の女王」で、アナはせりふや歌の数が最も多く、恋愛対象になるキャラクターだ。しかも最終的に窮地を救うのはアナだ。

 しかし、店舗のレジや子供たちの遊び場では、アナの姉エルサの方が人気だ。エルサは人と交わろうとしない消極的な女王で、彼女のものを凍らす力は、アナと架空のノルウェーの村を破滅寸前に追い込むほど強い。

 エルサのグッズは今年の年末商戦の売り上げを独占するとみられている。今年のハロウィーンの夜、エルサの優雅でキラキラと光る青いドレスと長い金髪を編 み込んだウィッグが、アナの地味な膝丈ドレスと実用的なブーツを圧倒したの。小売業者は「アナ雪」関連のグッズの数を昨年の2倍以上に増やす計画。同作は 昨年11月下旬に公開された。

 小売り大手JCペニーの上級副社長(子供用品担当)は、人形や、姉妹を描いたその他のアナ雪グッズについて「エルサはアナの2倍だ。つまり、アナが一つ売れる間にエルサは二つ売れる」と話した。

 ディズニーによると、昨年11月の映画公開以降、北米のディズニー・ストアや量販店では、既に300万着を超えるエルサとアナのドレスが販売された。

 小売り大手のウォルマート・ストアーズには現在ざっと700種類のアナ雪関連グッズがある。今年の年末商戦では、話したり、歌ったり、光ったりする人形 「スノー・グロー・エルサ・ドール」が最も売れる商品になるだろう。ウォルマートはエルサの人形の在庫をアナのそれより10%多く持っているという。

 小売業者は、昨年のような事態を回避するため、玩具から衣料品、家庭用品、スープに至るまでのアナ雪グッズの在庫を余分に持っている。小売業者とメー カーは昨年の年末商戦時にアナ雪がこれほど大ヒットすると予測していなかった。本作は今や史上最高の興行収入を稼いだアニメ映画となった。店舗ではアナ雪 グッズが瞬く間に在庫切れとなり、何カ月もの間、在庫を確保するのに苦労した。

 ディズニーのマーケティング担当幹部らは、エルサの圧倒的な人気に不意を突かれた。幹部たちは姉妹の人気が同等になると予測していた。しかし、映画が公 開されると、エルサが売り上げですぐにアナを抜き去った。ディズニー・リテールのポール・ゲイナー上級副社長が明らかにした。同副社長はディズニー・スト アと他の小売業者のディズニー商品を監督している。

 同上級副社長は「2人の強力なキャラクターを一緒に打ち出すストーリー展開の映画は今回が初めてだった」と話し、「消費者の反応を見るまで、2人の人気はほぼ同じだろうというのがわれわれの考えだった」と述べた。

 同上級副社長によると、現在はコスチューム、人形、玩具、その他の商品でエルサの売り上げがアナを上回っており、ディズニーもそれに合わせて在庫を持っ ているという。エルサのキラキラと光る水色のイブニングドレス(映画の中で氷の城を造り、「レット・イット・ゴー」を歌っていたときに着ていたもの)は ディズニー史上最も売れたコスチュームとなった。イディナ・メンゼルの歌うアカデミー賞受賞曲「レット・イット・ゴー」は、ヒットチャートの首位を獲得し た。かつては親たちがこの曲を歌っていたが、今は子供たちが繰り返しこの曲を歌うのを嘆いている。

 ゲイナー上級副社長によると、アナの上品なケープとドレスはディズニー史上2番目に売れたコスチュームだ。「アナはアナでよくやっている。エルサとアナは他の全てのプリンセスのずっと上を行っている」と話した。

 需要に対応するため、ディズニーは今年、エルサとアナの人形やコスチュームといった特に人気の高いグッズについては、メーカーから小売店に航空便で運んだ。陸路より料金が高いにもかかわらず、そうしたという。

 「アナと雪の女王」は意外な展開を持つプリンセスの話だ。2人の強力な女性キャラクターは、伝統的なプリンセスストーリーの展開に疑問を持っていた親た ちの心をつかんだ。窮地を救ったのは、王子様ではなくアナだった。親たちはまた、姉妹愛の話であるためにアナ雪グッズに対する財布のひもがゆるんでしまう と話している。

 ニューヨーク州メルビル在住のルーシー・デマゾちゃん(4)は「エルサはパワーがあるし、かわいい」と話す。ルーシーちゃんはハロウィーンのとき、エル サの衣装を着た。母親のジャナさんもおそろいの衣装を着たという。「娘がアナにならせてくれなかった。なろうとしたけどね」と話した。

 親たちはエルサの並外れた影響力に当惑している。マサチューセッツニュートン在住のジル・ウォルシュさんは、「エルサは実際には素晴らしい歌を歌う以 外何もしていないし、はっきり言ってちょっとイヤな女だ」と話す。ウォルシュさんの娘メーブちゃん(4)はよくエルサの衣装を着るそうだが、「多くの母親 はアナを推そうとする。アナは姉妹の中でやり手の方だからだ」と話した。